Jak napsat pracovní inzerát: 9 pravidel pro víc kvalitních uchazečů

Na úřadech práce je dnes víc než 106 000 volných míst a firmy si přitom stěžují, že se nikdo nehlásí. Často za tím není trh, ale samotný inzerát. Je dlouhý, obecný a mlčí o penězích.

Tento průvodce ukazuje, jak napsat pracovní inzerát, na který odpoví ti správní lidé. Dostanete 9 pravidel, srovnávací tabulku, checklist před zveřejněním a přehled toho, co mění chystaná novela zákoníku práce o transparentním odměňování.

Proč na inzerátu záleží víc než dřív

Český trh práce se za poslední rok trochu uvolnil, ale lidí pořád není nazbyt. Podle dat Úřadu práce bylo na konci října 2026 v evidenci 370 226 uchazečů a 106 252 volných míst, nezaměstnanost se drží na 5,0 %. Na jedno místo tak připadají zhruba 3,5 evidovaného uchazeče.

Uchazeči si tedy vybírají. A inzeráty se jim snaží moc nepomoct:

• V naší analýze 18 526 inzerátů z jobs.cz uvádělo konkrétní mzdové rozpětí v Kč měsíčně jen asi 6 % z nich.
• V Itálii nebo Velké Británii mzdu podle dat Indeed Hiring Lab zveřejňuje přes 60 % inzerátů, v Německu 14 %.
• V průzkumu Indeedu mezi 6 011 pracujícími v Evropě řeklo 61 % (Německo) až 82 % (Irsko) lidí, že by se spíš přihlásili na pozici s uvedeným mzdovým rozpětím.

9 pravidel, jak napsat pracovní inzerát

1. Název pozice, který lidé opravdu hledají

Uchazeči zadávají do vyhledávání slova jako „účetní“, „skladník“ nebo „Java vývojář“. Nikdo nehledá „Hrdina zákaznické zkušenosti“.

• Použijte běžný název profese a případně senioritu: „Senior účetní“, „Operátor výroby (3 směny)“.
• Lokalitu a úvazek dejte do názvu jen tehdy, když jsou pro pozici klíčové.

2. Mzda hned nahoře

Mzda je první věc, kterou uchazeč hledá. Pokud chybí, část lidí inzerát zavře, další se přihlásí naslepo a odpadne až u prvního pohovoru.

• Pište konkrétní rozpětí: „45 000 až 55 000 Kč hrubého měsíčně“.
• U směnových pozic doplňte příplatky a průměrný reálný výdělek.
• U obchodu oddělte fixní složku a provize.

3. Jen 3 až 5 nutných požadavků

Dlouhý seznam „musíte umět“ odradí právě ty, kteří by se hodili. Rozdělte požadavky na dvě skupiny:

• Nutné: bez toho práci dělat nejde (například řidičský průkaz C, podvojné účetnictví, angličtina B2).
• Výhodou: zbytek. Napište ho zvlášť a kratší.

4. Popište běžný týden, ne „dynamické prostředí“

Fráze jako „mladý dynamický kolektiv“ nebo „zajímavá práce“ nic neříkají. Uchazeč chce vědět, co bude v pondělí ráno dělat.

• Uveďte 3 až 5 konkrétních úkolů.
• Přidejte čísla: velikost týmu, počet klientů, objem zakázek.

5. Benefity s čísly

„Nadstandardní benefity“ přečte každý jako „žádné“. Konkrétní čísla fungují lépe:

• 5 týdnů dovolené místo „dovolená navíc“,
• stravenky 150 Kč na den místo „příspěvek na stravu“,
• 2 dny home office týdně místo „možnost home office“.

6. Místo, směny a home office jasně

Napište město a ideálně čtvrť nebo průmyslovou zónu. U výroby a skladu je klíčová doprava: jezdí tam autobus na začátek směny?

U směn uveďte rozpis (ranní, odpolední, noční, nepřetržitý provoz) a zda se střídají.

7. Popište výběrové řízení

Lidé nechtějí čekat ve tmě. Stačí dvě věty:

• kolik kol výběr má a kdo se ho účastní,
• do kdy se ozvete, a to i s odmítnutím.

8. Přihláška do dvou minut

Každé pole formuláře navíc snižuje počet dokončených přihlášek. Životopis, jméno, e-mail a telefon na začátek stačí.

U dělnických a směnových pozic nabídněte i možnost přihlásit se bez životopisu, jen s telefonem.

9. Neutrální a srozumitelný jazyk

Pište pro všechny: „Hledáme účetní (m/ž)“ nebo neutrálně „Hledáme posilu do účtárny“. Nepožadujte věk, rodinný stav ani fotografii.

Neutrální inzerát je i jedním z principů evropské směrnice o transparentnosti odměňování.

Slabý a silný inzerát v praxi

Stejná pozice, dva přístupy. Takhle vypadá rozdíl u skladníka v Brně:

Čísla v tabulce jsou ilustrační. Pro reálné srovnání mezd podle měst a oborů použijte data o nabízených mzdách v ČR.

Co mění novela zákoníku práce

Česko zatím nestihlo do svého práva převést evropskou směrnici o transparentnosti odměňování (lhůta vypršela 7. června 2026). Vláda návrh novely zákoníku práce schválila 31. srpna 2026 a navrhuje účinnost od 1. ledna 2027.

Podle vládního návrhu a jeho popisu v odborných zdrojích (ROWAN LEGAL, Podnikatel.cz) se pro nábor mění tři věci:

• Minimální mzda pro uchazeče: zaměstnavatel bude muset uchazeči prokazatelně sdělit minimální nabízenou mzdu a další plnění. Může to udělat v inzerátu, během výběru nebo při jednání o smlouvě.
• Zákaz ptát se na předchozí plat: otázka „Kolik berete teď?“ zmizí z pohovorů, formulářů i ATS. Uchazeč ale může svou mzdu sdělit dobrovolně.
• Platí i pro DPP a DPČ: pravidla se vztahují také na dohody mimo pracovní poměr.

Návrh výslovně nenařizuje uvádět mzdu přímo v inzerátu. Inzerát je ale nejjednodušší a nejlépe doložitelný způsob, jak povinnost splnit.

Pokud v náboru používáte AI, podívejte se i na termíny AI Actu pro nábor.

Checklist před zveřejněním inzerátu

Než kliknete na „Zveřejnit“, projděte těchto 10 bodů:

1. 1
   Název pozice odpovídá tomu, co lidé hledají.
2. 2
   Mzda je uvedena jako rozpětí v Kč hrubého (nebo aspoň minimum).
3. 3
   Je jasný typ úvazku: HPP, DPP, DPČ, IČO.
4. 4
   Místo výkonu práce a počet dní home office jsou konkrétní.
5. 5
   Náplň práce má 3 až 5 konkrétních bodů.
6. 6
   Nutných požadavků je 3 až 5, zbytek je „výhodou“.
7. 7
   Benefity mají čísla.
8. 8
   Popsali jste průběh výběru a termín odpovědi.
9. 9
   Přihláška zabere do dvou minut.
10. 10
    V textu není požadavek na věk, fotku ani dotaz na současnou mzdu.

Když přijde 300 životopisů

Dobrý inzerát přivede víc lidí. Pak přichází druhý problém: jak odpovědi projít rychle a férově.

Pomáhá stejný princip jako u inzerátu. Hodnoťte všechny podle 3 až 5 nutných požadavků, ne podle dojmu z prvního řádku. Postup krok za krokem popisujeme v článku AI třídění kandidátů.

Pokud nechcete třídit ručně, Hiringly je AI ATS zdarma. Seřadí uchazeče podle toho, jak se na pozici hodí, a u každého napíše proč. Data zůstávají v EU a o pozvání na pohovor rozhoduje vždy člověk. Pozice z Hiringly se navíc zobrazují na veřejné nástěnce pracovních nabídek.

Časté otázky